《我们的少年时代》缘何成为暑期荧屏爆款

古人云:“自古英雄出少年”,少年意味着未来和希望。一百多年前,一代名家梁启超更是发出了的宏论,少年对国家的地位不言而喻。尽管每代人的青春都烙上了时代的印记,但少年的活力与朝气却是亘古不变的天性。

最近几年,青春题材的影视作品喷薄而出,但“男主高富帅”、“女主傻白甜”、“分手就怀孕”等惯用设定却为观众所诟病,真正聚焦青少年成长的优秀影视作品凤毛麟角。

今年暑期,由湖南卫视、芒果娱乐、北京时代峰峻文化、上海上象星作娱乐(集团)有限公司联合出品,芒果娱乐制作的校园青春励志偶像剧《我们的少年时代》从开局就尽显霸气,开播当天全网收视率1.75,第二日单集收视率就飚到了2.21,随着剧情深入收视率更是持续破2,收官当晚更是单集破3,稳居黄金档第一,多天蝉联收视率榜第一位。截止到收官,全网播放量突破50亿、#我们的少年时代#微博总阅读量突破30.1亿,流量与热度齐飞,燃爆17暑期。

《我们的少年时代》缘何能够成为这个盛夏的爆款?带着疑问,电视剧鹰眼对芒果娱乐副总裁、芒果娱乐北京公司总裁王柯进行了专访。

《我们的少年时代》主要讲述了由TFBOYS饰演的三个少年追求棒球梦的励志故事,该剧从题材定位、主创阵容以及内容设定三个方面都具备了成为爆款的潜质。

放眼如今的青春题材市场,偶像言情占据主导,真正展现青少年校园生活、成长状态的作品寥寥无几。王柯提到,“青春题材是芒果娱乐最擅长的领域,而TFBOYS又是当下最火的少年组合,于是萌生了一起合作的想法。”

从2014年开始,芒果娱乐开始接触TFBOYS团队,希望联手打造一部青春剧,通过对青少年成长状态的捕捉,以及角色对待梦想、学业、生活积极乐观态度的描绘,向年轻人传递正向价值观,同时填补市场空白。

演员方面,TFBOYS三位成员首度在电视剧中合体挑大梁,吊足了粉丝们的胃口。此外,该剧还汇聚了当红“段子手”薛之谦、甜美辣妈李小璐、唐禹哲、李菲儿、程砚秋、张子枫等一众颜值爆表的青春偶像,超强的主演团队几乎覆盖了当下各个年龄层的粉丝受众。

曾执导《小时代》系列电影的郭敬明此次也以监制身份加盟《我们的少年时代》。在王柯眼中,郭敬明能准确把控年轻群体的喜好,对于青春题材也有着独到的洞察。加之与郭敬明有着十分愉快的合作基础,他的加盟也将增加该剧的可看性和话题性。

除了新颖的题材和强大的主创阵容,本剧的内容也极具爆款潜力,它是中国首部以棒球运动作为主线的电视剧,再加上青春、校园、励志主题,热血励志且充满正能量。

王柯透露,之所以选择在国内尚属冷门的棒球为题材,是出于对棒球这项运动背后所蕴含的精神内核以及画面美感的双重考量。另外,不同于足球或篮球可以靠消耗时间取得胜利,棒球只有直面对手才能取得胜利,这也是他们希望通过该剧特别想要传达给青少年的一种精神。

在王柯看来,《我们的少年时代》为当下的青春题材市场提供了新思路和解题方式,以前的青春片大多是回忆或怀旧,是给大人看的,而《我们的少年时代》表现的是当下青春群体和他们真实的生活、学习状态,是给青少年看的。他们成长于千禧时代,他们的青春更为热血、热烈,在互联网的浸泡下表达也更自由,更张扬。

《我们的少年时代》历时3年筹备,剧集品质已被受众认可,与此同时,芒果娱乐的营销团队从剧本筹备期开始便深度参与到项目中来,在对这部剧嚼碎吃透的基础上,为《我们的少年时代》制定了定制化的全程创新营销策略。可以说,《我们的少年时代》能够获得如此亮眼的成绩,芒果营销团队功不可没。

剧集预告片在五一期间连续7天登上美国纽约时代广场大屏幕,开播当天近40个平台开屏预告,官方微博粉丝数已破98万,15次登上新浪微博热搜,单周官微视频总量151条,总播放量超7431万,位居榜首。像这样的数据不胜枚举。

表面耀眼的数据,实则内含了芒果营销团队的核心策略。在营销动作开始前,团队结合大量的数据和剧集自身的卡司、题材、剧情等特点综合分析了该剧的受众定位,同时提前调研了《我们的少年时代》将面临的播出环境和舆论场,制定了定制化、差异化、粉丝营销等多重组合拳的营销策略。

正如芒果娱乐副总裁、芒果娱乐北京公司总裁王柯不惧棒球在中国无受众基础一样,在营销层面,芒果娱乐也并不担心这一点,棒球本身好比一个介质,剧集中呈现的青春热血活力等维度的情感确实每一个人都经历过的,都是感同身受的。

在《我们的少年时代》中,学生更像学生把青春的激情释放在棒球运动的竞技之中,学生身上展现出来的就是青春积极向上和正能量,对自己所钟爱的梦想的坚持。据微博数据显示,《我们的少年时代》三大主角——TFBOYS成员王俊凯、王源、易烊千玺分别饰演的邬童、班小松、尹柯,角色达到率排名全网第一,这也更加说明了受众对于剧中角色的喜爱和热议,被剧中青春热血的角色所吸引。所以主打‘差异化’是芒果娱乐此次重要的营销策略之一,通过各种形式、渠道的传播,来主打剧集本身的正能量,和区别于其他青春题材剧的差异化。

主打差异化的同时,芒果营销团队注重“共鸣感”。他们将与受众产生共鸣的社会话题,与剧集内容深度绑定,在剧中,子女教育、追逐梦想、师生关系、同窗情感、校园生活的方方面面,通过“棒球”这个介质彼此勾连在一起,不管是正在上学的观众,还是已经经历过学生时代的受众,都能在其中,找到有共鸣的话题。

此外,为了消除观众对棒球的盲区,芒果营销团队与北京电影学院的动画团队合作,以真人跟动画结合的方式制作了5集的棒球规则动画,为棒球运动在中国的普及做了大量的工作。该系列短片在官微一经发出,得到了粉丝们大量的转发评论和点赞。

当选亚洲棒球联合会副主席的中国棒球协会秘书长陈旭,在《我们的少年时代》发布会现场为TFBOYS亲自颁发中国棒球推广杰出贡献奖,为湖南芒果娱乐有限公司《我们的少年时代》剧组颁发了中国棒球推广特殊贡献奖,以表彰TFBOYS与《我们的少年时代》剧组对中国棒球推广做出的贡献。《China Daily》为此专门做了图文内容报道。

该剧汇聚了TFBOYS、薛之谦、李小璐等一众青春偶像,粉丝营销当然便成为了此次《我们的少年时代》的又一个重要的营销策略。该剧与众多粉丝类APP达成深度合作,打通粉丝群体,在7月9日开播当天,抓马、超级星饭团、牙牙关注、FANS、Owhat、非你不可、ifens 等近30个粉丝平台开屏推广,在粉丝群体中形成了刷屏效应。

有了爆款基因,加上创意营销的助力,让《我们的少年时代》成为暑期档毋庸置疑的“爆款”,频频登上热搜榜。

大数据显示,在未来的5-10年间,95后、00后人群将成为互联网最主流的用户,对行业格局变迁中的内容制作机构而言,抓住年轻群体的嗨点,建立与年轻群体的对话语境,深耕年轻化市场至关重要。

事实上,自成立伊始,芒果娱乐就将目标受众定位于15—25岁的年轻人,并提出“青春计划”,研究年轻观众群体的兴趣喜好、心理特征、成长环境,并对近十几年来的青春题材影视作品进行解构,探寻爆款的特点和运作规律,同时从国外引进一些成熟、成功的内容模式,确保内容能够契合当下青少年群体,切合市场需求。

多年的深耕,让芒果娱乐聚集了一大批对青春题材驾轻就熟的制片人、策划和导演,当然也不乏90、95后的新鲜血液,他们的奇思妙想为芒果娱乐碰撞出新的火花。

但“得年轻人者得天下”可谓是目前娱乐环境下的通行法则,芒果娱乐怎样才能做到差异化?

对此王柯表示,“与市场喜好追逐爆款蜂拥出手不同,芒果娱乐在青春题材领域深耕数年,积累的丰富经验指导我们规避风险,坚持创新让我们不墨守成规。”

近几年来,致力于为年轻观众提供更加优质内容的芒果娱乐开始布局全产业链,立足构建全媒体内容生态,目前在剧、影、综、艺人经纪、娱乐营销、海外市场、地面娱乐均有布局,在细分版块的内容储备充分,同时在研发新型的内容题材、运营模式等来适应市场的需求。

正如王柯曾说:没有人永远17岁,但永远有人17岁。此番专访王柯表示,“芒果娱乐秉承着‘青春正好’的理念,这是我们的品牌形象,也是向大众输出一种正能量精神。我们不仅要主打青春题材,同时也要让作品本身在正能量的同时保证高品质,成为青春内容领域的标杆和旗帜。”

据悉,芒果娱乐又一力作《青春最好时》将在8月16日登陆腾讯视频,继续陪伴年轻人,嗨翻暑假。

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